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2009年平板電視在中國(guó)市場(chǎng)的熱賣，讓業(yè)界對(duì)今年的行情充滿期待。但一季度傳統(tǒng)LCD(液晶)電視的大幅降價(jià)和銷量增長(zhǎng)減速，使得彩電企業(yè)一季報(bào)并不盡如人意。

  值得注意的是，在依靠降價(jià)搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，通過新產(chǎn)品拉動(dòng)盈利水平提升成為各大廠商關(guān)注的重點(diǎn)。而且，借助3C融合的機(jī)遇，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也試圖在內(nèi)容提供和平臺(tái)建設(shè)上分一杯羹。
  進(jìn)入2010年，“降價(jià)”成為L(zhǎng)CD電視行業(yè)的關(guān)鍵詞。分析人士介紹，一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，眼鏡布 將稍顯“厚重”的CCFL背光液晶電視打折促銷；另一方面，一季度開始，價(jià)格“堅(jiān)挺”的國(guó)外品牌也開始加入價(jià)格戰(zhàn)的行列。中國(guó)證券報(bào)記者在各大家電賣場(chǎng)了解到，僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產(chǎn)品售價(jià)就有15%-20%的下降，國(guó)產(chǎn)品牌的降幅也在20%左右。
  大幅降價(jià)的直接后果，就是企業(yè)毛利水平的下降。中投證券研究員袁浩然表示，2010年一杭州機(jī)械加工季度，外資品牌降價(jià)成為價(jià)格戰(zhàn)的主導(dǎo)者，加上面板價(jià)格同比有所上升，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)毛利率普遍有較大幅度下降。他預(yù)計(jì)，短期內(nèi)彩電行業(yè)的毛利率水平很難樂觀。
  從彩電上市公司的季報(bào)來(lái)看，液晶電視的銷售情況和盈利能力也并不如年初市場(chǎng)料想的那樣出色�？导鸭瘓F(tuán)表示，為了爭(zhēng)奪平板電視的市場(chǎng)份額，一季度行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致平板電視毛利率較2009年同期大幅下降，公司凈利潤(rùn)同比下降11.45%；海信電器一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.2 億元，同比增長(zhǎng)51%，但環(huán)比下降2%；TCL的銷售數(shù)據(jù)則顯示，公司LCD電視的銷售在09年12月份和今年1月份達(dá)到127萬(wàn)臺(tái)和107萬(wàn)臺(tái)之后，2010年2、3月份回落至44.73萬(wàn)臺(tái)。
  某券商家電業(yè)研究員表示，2009年LCD電視銷量的大幅增長(zhǎng)，加速了CRT電視的退出，但只有及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向的公司，才能在市場(chǎng)占有率和盈利能力上占領(lǐng)先機(jī)。他介紹，創(chuàng)維、 自潤(rùn)滑軸承海信等品牌在09年上半年開始，就開始逐漸享受LCD銷量大增帶來(lái)的收益；而康佳、長(zhǎng)虹等廠家在該領(lǐng)域的發(fā)展則顯得較慢�！皬娜ツ耆�季度開始，各大廠商都大幅削減CRT的產(chǎn)量，主推LCD。但現(xiàn)在的情況是，一季度開始CCFL背光的LCD又開始大幅降價(jià)�！痹撊耸空J(rèn)為，單純跟隨市場(chǎng)變化，只會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓價(jià)而不斷減少利潤(rùn)空間。
  彩電巨頭們顯然知道創(chuàng)新的重要性，互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、LED電視、全開放式平臺(tái)等概念爭(zhēng)奇斗艷，但 剎車帶目前并沒有一個(gè)概念被消費(fèi)者廣泛認(rèn)同。因?yàn)椋�這些產(chǎn)品普遍面臨價(jià)格偏高、新應(yīng)用功能不被廣泛接受等問題。從目前的銷售情況來(lái)看，海信主推LED電視、TCL則關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電視、康佳則在大力宣傳其開放式平臺(tái)技術(shù)。
  值得注意的是，這些產(chǎn)品一旦被市場(chǎng)認(rèn)同，那么其帶來(lái)的公司盈利水平提升將十分顯著�？导鸭瘓F(tuán)相關(guān)人士介紹，在新品推出的初期，部分大尺寸產(chǎn)品的毛利率水平能夠達(dá)到45-50%，即便扣除15-20%的銷售渠道費(fèi)用，綜合毛利水平也十分可觀。與此同時(shí)，各大彩電廠商都看到了3C融合帶來(lái)的機(jī)會(huì)，希望通過建立擴(kuò)展平臺(tái)和提供內(nèi)容服務(wù)等來(lái)構(gòu)建新的二手車產(chǎn)業(yè)鏈模式。目前康佳提出的開放式平臺(tái)概念，就是試圖借鑒“iPhone”的經(jīng)驗(yàn)，給電視添加更多的增值服務(wù)。據(jù)了解，一臺(tái)國(guó)產(chǎn)55吋傳統(tǒng)LCD電視售價(jià)在10000元左右，而同樣尺寸的LED則賣到了15000元；而且，在家電廠商提供的增值功能中，已經(jīng)出現(xiàn)部分植入性廣告。