上仙的個(gè)人空間

《英雄本色》劇照
文 | 石若蕭 編輯 | 王曉玲
每年，電影觀眾的HIGH點(diǎn)都不一樣。今年除了《戰(zhàn)狼2》所代表的愛國情懷，還有一種不那么引人注目的情緒，算得上隱形贏家，就是各種復(fù)映片、重拍片所代表的懷舊。
年初上映的《大話西游之大圣娶親》加長紀(jì)念版票房共計(jì)1.8億，創(chuàng)下華語復(fù)映票房紀(jì)錄。另一部剛剛上映的《英雄本色》修復(fù)版，也在上映三天就獲得兩千萬票房，總票房估計(jì)在四千萬以上。翻拍的《東方快車謀殺案》在同檔期內(nèi)漫威、DC兩部大片的夾擊下收獲了過兩億票房。

電影《英雄本色2018》劇照。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
越來越多的玩家，開始跟進(jìn)懷舊市場。11月4日，阿里旗下淘票票正式上線小聚場專區(qū)，雙十一期間接連推出四部老片試水：《甲方乙方》、《鋼的琴》、《湄公河行動》、《乘風(fēng)破浪》。
懷舊是一種很奇特的心理現(xiàn)象，大眾對它的認(rèn)知也經(jīng)歷了好幾個(gè)階段：17世紀(jì)時(shí)，它被視為一種生理上的疾��；19到20世紀(jì)時(shí)，它又被視為一種心理疾病；直到20世紀(jì)末，它才終于被當(dāng)成是一種積極的情感，非但不再被投以偏見，如今，更成為各種行業(yè)的營銷利器。
自從2009年王家衛(wèi)的《東邪西毒：終極版》重映，內(nèi)地獲得2583.2萬票房，全球斬獲4000萬人民幣票房，市場嗅到商機(jī)，紛紛開始跟風(fēng)復(fù)映片市場。但此前的嘗試成功案例不多。影聯(lián)傳媒今年發(fā)行的兩部影片：《大話西游之大圣歸來》加長紀(jì)念版和《英雄本色》修復(fù)版都帶來了相當(dāng)不錯(cuò)的票房回報(bào)。
在講武生看來，老片復(fù)映的成功并非偶然，高回報(bào)率的背后是對大眾懷舊心理的精準(zhǔn)把握。
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《英雄本色》的票房表現(xiàn)不如重制版的《大話西游》，對于講武生來說并不意外。2017年初上映的《大話西游》加入了新的情節(jié)，這些新的情節(jié)無法在互聯(lián)網(wǎng)上看到。這兩個(gè)優(yōu)勢條件，都是《英雄本色》所不具備的。
《英雄本色》（A Better Tomorrow）上映是在1986年。那是一個(gè)看起來離我們很近，但實(shí)際上又很遠(yuǎn)的年份。當(dāng)時(shí)，狄龍、周潤發(fā)、吳宇森還只是三個(gè)失意的中年男人，均不被娛樂圈所看好。在那時(shí)看來，這部電影可謂是他們?nèi)�人事業(yè)上的關(guān)鍵時(shí)刻，頗有種摸著石頭過河、不知對岸是何物在等待的悲壯：輸了，一輩子籍籍無名；贏了，才會有明天。
他們成功了，且程度出乎所有人的意料。屬于他們的better tomorrow來了。
而1986年的大陸，也正處在逐步解禁、摸著石頭過河的階段。盡管物質(zhì)上還處在匱乏之中，但一切看起來都在往好的方向發(fā)展。那場著名的混亂還沒有發(fā)生，下崗潮則是6年以后的事了。大家都真心實(shí)意地相信，只要自己肯努力，生活就會變好。同年2月4日，中央發(fā)下通知，禁止黨政機(jī)關(guān)和黨政干部經(jīng)商辦企業(yè)。不少人選擇辭去鐵飯碗，下海經(jīng)商，去追尋屬于自己的better tomorrow。
總而言之，那是一個(gè)激情澎湃的年代。那是一種久違了的屬于個(gè)人英雄的激情貫穿到如今，成為這部老片今年吸引大眾走進(jìn)影院的心理基礎(chǔ)。
這也就意味著不是隨便什么時(shí)候拿出隨便什么一部那個(gè)時(shí)代的香gang電影出來都會有人捧場。
觀眾很可能已經(jīng)在網(wǎng)上看過無數(shù)遍了，實(shí)在犯不著再掏錢進(jìn)一次電影院。所以，老片復(fù)映就涉及到三個(gè)學(xué)問：選片、宣傳、抓時(shí)點(diǎn)。
選片的原則并不復(fù)雜，fen絲效應(yīng)極強(qiáng)、歷久彌新的經(jīng)典之作都是關(guān)鍵詞，“必須是經(jīng)典的，能讓人一刷二刷三刷的，像《英雄本色》這個(gè)，二十刷三十刷的老影迷都有”；而宣傳主要是利用具備一定影響力的自媒體矩陣，通過圖片和文字的形式來喚起人們的記憶。
“當(dāng)年風(fēng)流倜儻，而今英雄安在��？這個(gè)就是懷舊的東西�！敝v武生說。
最難把握的是時(shí)機(jī)的選取。對此，講武生說，十年是一個(gè)坎。每隔十年，大眾的懷舊情緒便會再度掀起一次。“比如明年，大家也會對汶川大地震進(jìn)行回顧的�！�
今年正是香gang回歸20周年。
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1997年3月，一代偉人鄧小ping離世，沒能親眼見證四個(gè)月后的回歸盛典。
大陸人對香gang一直有種復(fù)雜的情緒。1978年改革開放之前，香gang在宣傳口的語境中一直是以一種“資本主義橋頭堡”的形象存在。而隨著改革開放的逐步深入，這種印象逐漸消解，從各種渠道涌入大陸的港臺文化產(chǎn)品引領(lǐng)了大陸的潮流，深深影響了好幾代人的成長。如今陸港兩地年輕人們在社交網(wǎng)絡(luò)上的隔空罵戰(zhàn)，也是這種復(fù)雜情緒經(jīng)過長時(shí)間發(fā)酵后的一種體現(xiàn)。
講武生回憶起屬于他的八十年代時(shí)，最讓他念念不忘的是兩樣事物：香gang電影，和臺wan的校園民謠。
據(jù)他回憶，這兩樣事物貫穿了那個(gè)年代年輕人們的青春歲月。彼時(shí)電影已經(jīng)沒落，影院中播放的那些主旋律色彩濃厚的影片，不再能吸引年輕人。而港臺文化產(chǎn)品同內(nèi)地之間正常交流渠道受限，只能以盜版的形式偷偷流入。
在當(dāng)時(shí)，淘來的臺wan校園民謠磁帶，“反復(fù)放，能給聽絞了，聽到放不出音了”。而觀看港片的過程則更加隆重。因?yàn)殇浵駲C(jī)是特別有錢的人家才能消費(fèi)得起的東西，想看港片，大家只能齊齊聚在地下錄像廳里。那個(gè)場面人頭攢動，煙霧繚繞，充滿了儀式感�！熬透�今天的年輕人喜歡嘻哈文化一樣�！�
如今，錄像機(jī)已然成了歷史。不管有錢沒錢，看個(gè)電影都不再是什么難事。但回憶往事，那一代人依然心潮澎湃。
懷舊是一種很奇特的心理現(xiàn)象，懷舊心態(tài)也分為兩種：個(gè)人懷舊和集體懷舊。前者來自于個(gè)人過去的實(shí)際生活，帶有一種充滿個(gè)人特色的自傳的感覺；而后者則必須有一個(gè)過去的符號，其象征著某種共同的情感，在一定條件觸發(fā)下，能引起成千上萬的人同時(shí)感到懷舊。
對八十年代的年輕人來說，他們的青春期經(jīng)歷了文化、經(jīng)濟(jì)的快速迭代，這種迭代又同港臺文化牢牢掛鉤在一起。因此他們的個(gè)人懷舊和集體懷舊兩種心理，很大程度上是相互交織在一起的。
周潤發(fā)用美鈔點(diǎn)煙的一幕，至今仍能引起驚呼。畢竟，那不僅只是個(gè)人的一種觀影體驗(yàn)，而是成千上萬人共同經(jīng)歷的青春。
“港片里面的新設(shè)備、新風(fēng)貌，在我們看來那是很震撼的�！队⑿郾旧�》里面那個(gè)電話，我們直到九十年代，快到兩千年左右才通。那在我們心中就是一種帝國主義的浮華�。　敝v武生說。
他坦言，目前市場上的觀影人群主力為90后，這部分人卻并不是《英雄本色》修復(fù)版主要的目標(biāo)對象。在他看來，電影是一種特殊的文化商品，想要完全理解它，就需要同時(shí)理解其攜帶的文化屬性。“我們確實(shí)有那個(gè)時(shí)代的記憶，只是現(xiàn)在吧，回不去了”。
“如果現(xiàn)在電影院放《鐵道游擊隊(duì)》，我可能也會去看。這個(gè)一代有一代人的喜歡�！彼�說。
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然而對90后來說，相當(dāng)一部分人對香gang文化其實(shí)也是有懷舊情緒的。
90后們大抵都有這么一種童年記憶：小時(shí)候在家看電視，拿著遙控器百無聊賴地來回在各種臺之間切換。最后，屏幕總會停在各省的電影頻道上。而里面放的，多半是成龍、曾志偉、周潤發(fā)等人出演的老港片。然而不少電視臺偷懶，買來播放權(quán)后便一了百了，字幕也不加工一下，全是“乜嘢”之類的粵語方言，看得人著急上火。
粵語歌也以其獨(dú)特的魅力統(tǒng)治了一部分90后的耳膜。相比只有四聲的普通話，粵語有九聲。陰四聲，陽四聲，中一聲。這九聲的變幻中自帶韻律，節(jié)奏感更強(qiáng)。香gang音樂人作詞時(shí)，又善于協(xié)音，將詞語的聲調(diào)走向同音樂的旋律緊密配合，使兩者趨于一致。今天在大街上隨便抽幾個(gè)90后出來問，怕是沒幾個(gè)人不知道林夕和黃沾。
就連90后的小混混們也深受《古惑仔》系列電影的影響。中學(xué)校門外，烏煙瘴氣的黑網(wǎng)吧里，總有幾個(gè)孩子在專心致志地向“靚坤”和“烏鴉”們討教幫派法則，完了再模仿吳鎮(zhèn)宇和張耀揚(yáng)的嘴臉出去嚇唬人。
但相比70、80后來說，90后的時(shí)代，文化商品終究已經(jīng)沒那么匱乏了。日本動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、好萊塢電影，乃至選秀明星們紛紛進(jìn)入市場，提供了豐富多樣的選擇。除了高考，很難說90后的青春里還存在著什么一以貫之的東西。
有那么一段時(shí)間，懷舊以青春片的面貌出現(xiàn)。2013年到2015年間，由《致我們終將逝去的青春》帶頭，大量青春片涌現(xiàn)在大屏幕上，但這種套路化的類型片終于使大眾開始感到審美疲勞。到了2016年，仿佛突然約定好的一般，青春片消失在熒幕上。
這場“青春熱”持續(xù)了近三年之久，這個(gè)品類盡管沒能產(chǎn)生真正經(jīng)典，但其社會價(jià)值是，當(dāng)80后們紛紛年過而立，在娶妻生子高房價(jià)的壓力下，這些影片提供了讓他們回憶過去美好時(shí)光的東西。

電影《英雄本色》劇照。圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
90后們還太過年輕，無舊可懷。他們當(dāng)中一部分人對于老港片和粵語老歌的熱愛，與其說是懷舊，倒不如說是對已然逝去的時(shí)代的一種帶有幻想意味的致敬——畢竟那個(gè)時(shí)代還是有超級巨星的。譚詠麟、張國榮、劉德華……靠作品立身一代明星，對比今天的流量小生，仍然能夠滿足部分挑剔的年輕人對藝術(shù)的苛求。
于是一直有人懷念那個(gè)有張國榮的時(shí)代，自掏腰包上電影院去體驗(yàn)30年前的記憶。
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青年后期開始，人類逐漸意識到死亡的不可避免，所以總傾向于為有限的生命賦予意義。通過懷舊，人會產(chǎn)生一種生命的自豪感。研究表明，懷舊傾向高的人，其對待死亡的焦慮感更低。
在針對老年人的心理治療中，醫(yī)生也會有意觸發(fā)老年人的回憶，通過回憶過去帶給人安全感和愛。
商業(yè)一直在利用這種心理，通過在市場營銷中投放一些經(jīng)典老包裝來提高銷量，甚至于直接利用人們的懷舊心理來進(jìn)行品牌復(fù)興。百雀羚化妝品，上海牌手表、雪花膏等等，都沿襲了這種營銷手法。
電影營銷正在更大限度的挖掘這一手法。11月24日，影聯(lián)傳媒發(fā)行的吳宇森新片《追捕》上映。這部電影沿襲了1976年高倉健主演同名電影的故事架構(gòu)，但場景全部移到了現(xiàn)在。據(jù)講武生透露，這部電影拍攝的初衷是2014年高倉健去世，同為高倉健fen絲的吳宇森和張涵予總想做些事來懷念他，于是兩人一拍即合，合作了這部電影。
明年，由影聯(lián)傳媒聯(lián)合出品，丁晟導(dǎo)演的《英雄本色2018》也將上映。從一個(gè)更大的維度上來看，《英雄本色》的修復(fù)版和這兩部影片形成了聯(lián)合營銷體系，起到了互相促進(jìn)的作用。
獲得第6屆香gang電影金像獎(jiǎng)最佳影片的《英雄本色》，是吳宇森導(dǎo)演最具代表性、奠定其暴力美學(xué)的電影，在今年吳宇森從影50周年時(shí)，上映修復(fù)版，無疑能提前喚醒市場對于這位導(dǎo)演和《英雄本色》的記憶。
講武生說，對于影片的復(fù)映紀(jì)念意義遠(yuǎn)大于票房，影片的修復(fù)費(fèi)用少則幾百萬，如果是轉(zhuǎn)3D需要的費(fèi)用則更多，所以影片復(fù)映并不是常態(tài)，“賺錢大家當(dāng)然都想，但你如果把賺錢放第一位，這個(gè)東西就沒有價(jià)值了�！�
時(shí)間總是在向前推移著，而人的記憶力終究有限。芳華易逝，人們總想要去尋找自己曾經(jīng)丟失在歲月里的東西，并為此不惜找遍所有其可能附著的地方。