Post By：2021/8/19 10:35:54
[size=4]日前，即墨區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員到即墨區(qū)一處艾灸館檢查，發(fā)現(xiàn)在該店北面墻上懸掛有一塊廣告牌，廣告牌上部中間位置印有“熏蒸一次的好處”，廣告牌中部印有“相當于50分鐘的淋巴排毒、相當于300次有氧護胸運動、相當于30分鐘全身經(jīng)絡(luò)按摩、相當于細胞運動3600萬次”等宣傳語。[/size]
[size=4]經(jīng)調(diào)查落實，該店懸掛的廣告牌于2021年4月30日制作，共制作了2塊廣告牌，花費了80元。在其中一塊廣告牌上印有上述宣傳語。該店提供不出廣告牌上使用的數(shù)據(jù)的出處，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處”的規(guī)定，構(gòu)成了廣告引證內(nèi)容未標明出處的違法行為，即墨區(qū)市場監(jiān)管局于2021年5月7日予以立案，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第二款規(guī)定，給予當事人責(zé)令停止發(fā)布違法廣告并處罰款8000元的行政處罰。[/size]
[size=4]即墨區(qū)市場監(jiān)管局分析指出，本案是一起比較典型的健康養(yǎng)生機構(gòu)發(fā)布違法廣告的案件。健康養(yǎng)生機構(gòu)發(fā)布違法廣告，雖然不同于醫(yī)療廣告，但較其他廣告它具有更大的社會危害性。用數(shù)字的描述來打廣告，具有更大的迷惑性，容易對亞健康群體及其家屬形成誤導(dǎo)，使患者在財物上受到損失，甚至影響健康貽誤病情，嚴重侵犯了消費者的人身和財產(chǎn)安全。[/size]
[size=4]《廣告法》規(guī)定，“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。”[/size]
[size=4]在本案中，廣告主在廣告中宣稱的次數(shù)等有效率廣告未經(jīng)證實，沒有出處，不僅違反了《廣告法》對數(shù)據(jù)資料引證內(nèi)容的規(guī)范性規(guī)定，更是因其使用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)而引人誤解、誤導(dǎo)群眾構(gòu)成了虛假廣告。[/size]
[size=4]即墨區(qū)市場監(jiān)管局表示，本案的典型意義在于，廣告的本意是為了宣傳產(chǎn)品，廣而告之，讓更多的人知曉產(chǎn)品特色，因此提煉產(chǎn)品賣點，抓住消費者心理，利用營銷手段將產(chǎn)品或服務(wù)賣出去，這些行為無可厚非，也是每一個宣傳人員的工作職責(zé)。只是，廣告需要的不只是創(chuàng)意，更需要在合法的范圍內(nèi)進行，如果只是為了博眼球，贏關(guān)注，而無視相關(guān)法規(guī)，不僅起不到正面宣傳，甚至還有可能因為觸犯法律而遭受罰款，得不償失。[/size]
[size=4]隨著社會發(fā)展新宣傳方式的不斷涌現(xiàn)，虛假廣告、違規(guī)使用不當用語的廣告也是花樣翻新層出不窮，這里提醒廣告主體，必須保證廣告的真實性，來不得半點虛假，一定要做到實事求是。也提醒廣大市民，一定要擦亮雙眼，去偽存真。[/size]
