查看：9704     * 貼子主題：侃爺?shù)囊�子鞋真的幫Adidas賺錢了嗎

[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/110/w580h330/20180509/oyfv-haichqz1128866.jpg[/img][size=4]椰子鞋[/size][/color][/size][/align]   在上周四，Adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted和記者的電話會(huì)議中，他表示相較于收入，Yeezy貢獻(xiàn)的更多的是光環(huán)效應(yīng)，消費(fèi)者對Adidas關(guān)注度的增加很大程度上都是源于侃爺?shù)募t人效應(yīng)，以及一款難求的椰子鞋。
  “從財(cái)務(wù)方面來看，和Yeezy的合作系列對整體品牌收入并沒有任何影響�！钡玆orsted肯定的是，Yeezy給Adidas整個(gè)品牌定位帶來的影響是至關(guān)重要的，所以對于Adidas來說，和侃爺?shù)穆?lián)名合作是站在市場營銷的目的出發(fā)的。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/221/w580h441/20180509/TzkG-haichqz1128840.jpg[/img][size=4]侃爺[/size][/color][/size][/align]   NPD集團(tuán)分析師Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”屬性，其對于公司營收的貢獻(xiàn)也是有限的，但是通過限量球鞋營造品牌熱度，Adidas借此搶奪了最大競爭對手Nike的市場份額，去年，Adidas成功取代喬丹的美國第二大運(yùn)動(dòng)鞋品牌位置。
[align=center][size=5][color=#000000] [img]http://n.sinaimg.cn/fashion/transform/165/w580h385/20180509/RuTA-haichqz1128811.jpg[/img][size=4]店鋪圖[/size][/color][/size][/align][size=5][color=#000000] [url=http://saxn.sina.com.cn/dsp/click?t=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&userid=10.13.240.39_1521773181.121890&auth=05eab9bfe9c9cbc3&p=9igIZ4WNM1G0XeWWhUpiYT03%2Fgw8mAcXwsRtzA%3D%3D&url=http%3A%2F%2Fsax.sina.com.cn%2Fclick%3Ftype%3D2%26t%3DZjYyODA4NjctODU4ZC0zMzUxLWI0NWQtZTU5Njg1NGE2MjYxCTE3CVBEUFMwMDAwMDAwNDk0MzQJMzU4MTc0MgkxCVJUQgktCQk%253D%26id%3D17%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fcncn8.cmzhibojian.com%26sina_sign%3D2d352caa6ecde7fe&sign=c2e38031da4fccdc][img]http://s3.pfp.sina.net/ea/ad/14/14/6d20f397c1401c574e9bb3699b88f6cb.jpg[/img][/url]  [/color][/size]
  “Adidas和侃爺?shù)穆?lián)盟是運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型趨勢的開端，他們的營銷策略已經(jīng)從電視和紙媒廣告向社交媒體傾斜，同時(shí)，除了頂尖運(yùn)動(dòng)員之外，他們更愿意邀請當(dāng)紅歌手，以觸及年輕消費(fèi)者�！迸聿┥鐖�(bào)道補(bǔ)充道。
  侃爺在Twitter秀出新鞋款
  侃爺和Adidas于2013年達(dá)成合作，并于2015年推出他的首個(gè)時(shí)裝系列，但只存活了一季，Adidas就選擇砍掉了Yeezy的時(shí)裝線，現(xiàn)在只發(fā)售Yeezy Boost運(yùn)動(dòng)鞋，2016年，雙方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
  Kanye West被認(rèn)為是引領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)潮流的人�！禛Q》將其在2015年發(fā)布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創(chuàng)品牌的產(chǎn)品或多或少都有著 Yeezy 的影子。
  日前，侃爺在Twitter上聲稱Yeezy估值將突破10億美元，成為獨(dú)角獸公司，是歷史上增速第二快的公司。“Nike永遠(yuǎn)無法復(fù)制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他們已經(jīng)讓Yeezy成為了一個(gè)真正的品牌。”